Timberland Boots und Stiefel

Zu den innovativsten Produzenten der Bekleidungsbranche zählt der in Deutschland immer beliebter werdende Hersteller von Boots, Schuhen und Outdoor-Bekleidung, der US-amerikanischen Marke Timberland. Bekannt geworden durch die robusten Yellow-Boots Timberland classic 6, der nicht nur unter Arbeitern sehr beliebt ist.

Historie

Gegründet wurde das Unternehmen 1952 in Massachusetts von Nathan Swartz, der sich in das Schuhunternehmen Abington Shoe Company eingekauft hatte und vorwiegend als Zulieferer für andere Firmen tätig war. Aber bereits 1955, nach der kompletten Übernahme des Betriebs und unter Mitarbeit seiner zwei Söhne, Sidney und Herman, begann Swartz die Schuhherstellung zu revolutionieren. Mit Hilfe des erstmals für diese Zwecke eingesetzten Spritzgussverfahrens, stellte er 1965 die ersten wirklich wasserfesten Schuhe her. Die ersten Timberland Boots, nach wie vor Markenzeichen von Timberland, gelangen 1973 in den Handel. Den heute sehr populären Namen Timberland trägt das Unternehmen aber erst seit 1978. Im selben Jahr bringt die Timberland Company erstmals `normale´ handgenähte Schuhe auf den Markt. Nun ist der Weg frei für den internationalen Export, der seinen Siegeszug in Italien beginnt. Bis 1985 ist Timberland in den meisten europäischen Nationen präsent, das Absatzgebiet reicht mittlerweile bis in den Nahen Osten. Die Timberland Company war und ist aber immer auch ein Familienunternehmen, 1986 übernimmt der Swartz Sohn Sidney die Leitung des Unternehmens. Sein Sohn Jeffrey betreut von nun an die internationalen Absatzmärkte bis er 1997 Präsident der Firma wird. Der Erfolg hält weiter an, so dass sich die Inhaber 1987 zum Börsengang entschließen. Im Jahr 2006 erwirbt Timberland die britischen Marken -howies- und -Mion- und -Go Lite-, um im darauf folgenden Jahr in das Skateboard-Klamotten-Geschäft einzusteigen.

Produktpalette

Stellte das Unternehmen in seinen Anfängen ausschließlich Schuhe und Boots her, umfasst das Sortiment mittlerweile auch Outdoorbekleidung. Zudem gibt es Produktlinien für Männer, Frauen und Kinder. Rücksäcke, Uhren und zahlreiche weitere Accessoires runden das Angebot ab. Seit dem jüngsten Erwerb verschiedener Skater-Marken engagiert sich die Timberland Company verstärkt auf diesem Sektor.

Die Firmenphilosophie

Der anhaltende Erfolg der Timberland Company lässt sich nicht zuletzt auf die Firmenphilosophie zurückführen, die den Anspruch vertritt, nicht nur Klamotten zu produzieren, sondern die Welt auch ein Stück besser zu machen. Die Bekleidung selbst verspricht zum einen Bequemlichkeit und andererseits ganzjährigen Schutz auch vor den widrigsten Wetterbedingungen.

Soziales und ökologisches Engagement

Der holistische Anspruch schlägt sich nicht zuletzt in der übernommenen Verantwortung gegenüber der Umwelt und der Gesellschaft wieder. Das Unternehmen weist beispielsweise auf seinen Verpackungen den Energieverbrauch und den Fabrikationsort seiner Schuhe aus. Aber die Timberland Company geht noch weiter, es unterstützt seine Mitarbeiter in ihrem gesellschaftlichen Engagement. Die derzeit etwa 5000 Angestellten bekommen mittlerweile 40 Stunden jährlich bezahlt, um bei Umweltaktionen oder sozialen Projekten in ihren Gemeinden mitzuarbeiten. Diese kontinuierliche Ausweitung der sozialen und ökologischen Aktivitäten brachten dem Unternehmen in den letzten Jahren zahlreiche Auszeichnungen, und seit Jahren steht es auf der Liste der arbeitnehmerfreundlichsten Arbeitgeber der Zeitschrift CNN Money. Diese Aufzählung lässt sich erweitern um den Titel des mütterfreundlichsten und menschenfreundlichsten Unternehmens und den Auszeichnungen für besonderes bürgerliches Engagement z. B gegen Rassismus.

Zum anderen ist das Unternehmen ständig um umweltfreundlichere Produktionsmethoden bemüht, wie die Aussetzung von Stipendien für die Entwicklung für Hybridantrieben und die Ausstattung ganzer Produktionsstätten mit Solaranlagen beweisen.

Designpreis

Der Erfolg der Produktpalette beruht aber auch auf Gründen jenseits der reinen Menschlichkeit, wie die zuletzt in 2006 verliehenen Design Awards der IDEA für besonders innovatives Design zeigen.

Prominente Anhänger

Viele Prominente, vor allem aus dem amerikanischen Show-Business, sind von den Timberland Boots ebenso begeistert. Der erfolgreiche Hip-Hop-Musiker Timbaland benannte sich sogar nach dieser Marke und trug damit wesentlich zur Popularität unter Jugendlichen bei. Aber auch der kürzlich verunglückte Steve Irwin war als Liebhaber der Klassiker mit der Nummer 6 bekannt und sogar Leonardo DiCaprio trug im Film The Departed diese Boots.